日前,由资深体育行业媒体发起的年度奖项评选入围名单正式出炉,央视频体育获得年度体育平台提名。央视频体育强势崛起,不断扩张体育内容版图,受到市场和行业的双重认可,能够入围奖项,实至名归。

从体育赛事的深度运营到平台思维的充分运用,央视频体育持续深耕,在2023这一年,牢牢把握手中的赛事资源,利用运营思维、出圈营销、优质内容、技术革新走出了一条属于自己的体育平台进化之路。

牢牢把握顶级赛事

央视频体育创新带来“不一young”的影响力

纵观体育赛事转播的百年历史,从广播电视的传统媒体时代演进到如今的融媒体时代,体育赛事版权始终是体育产业的核心资源,是各大平台的必争之地。央视频体育能够快速成长突围,平台汇聚的顶级体育赛事IP和海量优质资源成为坚实基础,央视频体育以此为根进行深度创新运营,将优质体育赛事内容全年不间断呈献,仅2023年央视频体育的赛事直播场次就超过了2万场,丰富的赛事直播成为体育爱好者来央视频看体育赛事的核心源动力。

今年,央视频体育深度聚焦赛事转播,持续发力吸引关注。在杭州亚运会期间,作为新媒体平台的持权转播商,全量直播近5000场比赛,将杭州精彩带向神州大地,给用户留下了深刻的亚运记忆。在传播层面,积极与青年群体对话沟通,将“不一young的亚运”的创新理念贯穿赛事传播,在成都大运会期间,多维度切入大运会赛程和精彩看点,为用户定制专属的大运会观赛体验,收获了全民热议。创新的赛事运营和赛事传播,央视频体育成功地拉近了与用户的距离。

羽联赛事打造示范样例

央视频体育走出创新路径

央视频体育在2023年全量引入国际羽联赛事,首次将全年性羽毛球赛事在新媒体平台进行完整呈现,央视频体育也公布了相关数据:全年羽毛球赛事共播出4077场,累计观看量突破1.2亿次。平台 DAU 提升 10%,羽毛球垂类用户量提升 48%。全量引入赛事极大地带动了羽毛球兴趣用户的增长,在“来央视频看体育赛事”的品牌理念下形成了“来央视频看羽毛球赛”的品牌子理念。

不同于传统的电视转播,央视频体育作为新媒体转播平台,不受电视媒介播出时间和排播场次的限制,做到多场次并发直播,最大化地满足了羽毛球爱好者的观赛需求,不错过每一场精彩。在世界羽联巡回赛总决赛期间,央视频推出了融媒体节目《羽你同行》,跟随国家羽毛球一级运动员在赛场内外全方位体验羽毛球带来的快乐感受,以新风格、新内容推动世界羽联巡回赛走近大众,并在行业场景独家定制中实现汽车品牌与世界羽联巡回赛IP的强关联。通过节目,不仅体育迷可以沉浸赛事体验,参与互动讨论,品牌也在其中找到了自己的借势营销机遇,在优质内容+强大渠道的组合中让品牌曝光亮点频现,巧妙实现了用户蓄流、品牌引流。央视频体育在羽毛球赛事上的深度运营,颇具成效,为后续引入优质赛事内容形成示范样例。

在职业联赛方面,央视频体育引入NBA、CBA、中超、欧冠等极具影响力的职业联赛,还与国家体育总局和各单项体育协会展开合作。源源不断的赛事资源,为央视频构建起了强有力的体育内容护城河。

央视频体育不止于大型赛事和顶级赛事的转播,在推进全民健身事业向纵深发展的过程中积极响应国家号召,与各地方政府、各行业协会通力合作,积极传播村BA、村超、马拉松等地方体育赛事,重点关注青少年体育赛事的播出与传播,让群众赛事更加深入社会日常生活,充分发挥体育的社会属性,以体育人,以体育心,以体育德,充分体现了央视频体育的责任与担当。

依托丰富的版权赛事资源,央视频体育陪伴万千用户尽享国际及国内各大体育盛事,一次次的精彩呈现,一年年的默默耕耘,在不知不觉中让越来越多的体育迷养成了“来央视频看体育赛事”的使用习惯。

赛事缤纷内容为王

央视频体育创新内容锁定用户

对于平台而言,赛事版权只是体育赛道竞争的出发点,想要持续领先,吸引用户、留住用户,既要打造兼具专业性、趣味性、文化性的运营玩法和内容生态,还要为不同圈层、不同需求的体育迷营造出一份归属感。在这些关乎未来发展生态的重要问题上,央视频体育不断探索,找到了一条属于自己的体育赛事内容营销创新之路。

在今年杭州亚运会期间,央视频体育打通线上线下、横屏竖屏,在线上,打造独家原创内容《不一young的杭州——亚洲航家》《乘着大巴看中国·杭州站》等一系列以杭州亚运会为主题的衍生节目,陪伴用户遍览赛场内外。在线下,央视频体育将中国传统特色和年轻人流行的生活方式融入杭州亚运会,打造亚运会古风长卷、City Walk杭城漫步等特色活动,引爆全网讨论热议,借助赛事实现了央视频体育的高频曝光。

基于赛事资源,央视频体育还创新推出具有社会、文化、商业等多重价值的创新内容,《不一young的成都》《不一young的杭州》等衍生节目带观众换个视角看赛事,融媒体直播节目《一起看村超》关注乡村体育发展,村超赛事转播在央视频端内观看量超5749万,全网辐射超1亿人次,为普及全民健身,带动乡村体育带来了不可估量的价值。无论是具备影响力的大型赛事,还是群众体育和乡土赛事,从赛场到幕后,从线下到线上,央视频体育聚合多方优势资源,成为“爆款体育内容制造机”,进一步释放赛事影响力和赛事价值,也为观众带来更加优质、多元、创新的内容和观赛体验,“来央视频看体育赛事”的品牌理念,通过精心打造的内容和爆款出圈的传播可知可感,成为突破体育圈层,直达广泛用户群体的一把创新“利剑”。

技术创新观赛体验全面升级

央视频体育转播“真功夫”

央视频体育作为赛事转播平台,不仅要关注“播什么”,还要在“怎么播”上下足功夫,近年来在赛事转播中不断积累技术优势,接连打造了竖屏观赛、运动员数据互动、8k超高清分辨率、菁彩视听、多点位视角切换、AI智播模式等创新功能,不仅让赛场上的高光时刻有了更多角度的呈现,也为用户带来了沉浸式、全景式观赛体验,平台口碑不断攀升。

其中,竖屏观赛背靠总台5G+4K+AI技术能力,充分剖析小屏端观赛痛点,精细挑选适合制作的赛事内容,重新构建竖屏制作体系,打破传统的技术束缚,在不影响传统大屏转播的前提下,颠覆性运用新媒体手段将手机、摄像头等轻量化的设备作为主流,与传统转播相互融合,快速且高效的游走在多场比赛之间。在成都大运会、杭州亚运会等赛事中不断实践升级,用户可以竖观赛事,单手发布赛事评论,小屏幕近距离观看赛事精彩瞬间。

央视频体育在竖屏转播领域不断蓄力,技术创新及研发能力持续精进,为2024巴黎奥运会的羽毛球、乒乓球、跳水、体操、足球等项目的竖屏制作积累经验,进一步完善竖屏公共信号制作规范,得到FIFA(国际足联)与OBS(奥林匹克广播服务公司)的高度肯定,也让央视频体育的技术实力得以彰显,国际转播影响力持续提升。

在亚运会期间,央视频体育拥有8k超高清分辨率和菁彩视听技术加持,将视觉系统全面升级为超高清HDR画质,为用户提供了更为细腻的画面细节,听觉系统也实现了“声临其境”。大运会期间,对10个竞赛大项进行多角度直播,每场不少于4个机位和约50个直播通路,方便用户多点位视角切换,带来极致观赛体验。

央视频加速科技赛事发展,在体育赛事转播中将加入多种特种设备镜头,从感官上拉近与观众的距离。增加赛事数据互动、运用智能穿戴(IoT)技术采集运动员体能数据,提升运动员表现,包装呈现让赛事更专业。打造AI金牌解说,为海量体育赛事赋能。沉浸式观赛,央视频云上网友与现场观众齐互动,观赛同时更有趣。

央视频体育持续创新

2024未来可期

在即将迎来的2024年,巴黎奥运会、欧洲杯等极具世界级影响力的赛事接连到来,我们可以期待,央视频体育将继续发挥在赛事资源、内容运营、赛事传播、技术创新等方面的优势,让更多人选择“来央视频看体育赛事”。央视频体育近期官宣,在2024年将继续全量引入羽毛球赛事,这一动作牢牢锁定了忠实观赛人群,体现了央视频体育把“引入赛事+深度运营”这一创新路径走稳夯实的决心,也为引入更多赛事打下坚实基础,在未来让更多用户观看到多元丰富的赛事内容,体验先进技术的极致视听,感受竞技体育的独特魅力。央视频体育在2023年的表现令人眼前一亮,相信在新的一年央视频体育还将持续进化,在总台优势资源的加持下,不断发挥新媒体平台的优势,坚定创新信念,将体育的价值不断传承。

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