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微博+门户联动 新浪体育照亮亚运高光时刻
发布时间: 2018-9-10 11:53:00   浏览: 1174   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

回顾亚运赛场的巅峰对决,当赛场内来自亚洲各国和地区的运动员展开激烈角逐的时候,赛场外,另一场“竞赛”也在悄然展开。国内各大媒体平台使出浑身解数为亿万体育迷带来最火热的亚运资讯。在这个没有硝烟的战场,新浪体育亦全力以赴,凭借PC门户、微博、新闻客户端和新浪体育APP客户端等渠道的“多轮驱动”,配合前方报道团队,第一时间直击亚运赛场内外的一手资讯,快速生产高质量报道,为广大网友送上最全面、最直观、最深入的新闻内容。


据悉,新浪体育本届亚运会的PC端总阅读量达15亿、移动端总阅读量达25亿;而在微博端,仅新浪体育搭载运营的#亚运会##我是热爱#两个微博话题总阅读量就突破了20亿。历时16天的雅加达亚运会,新浪体育实现微博+门户联动,以60亿的总阅读量,相比4年前的仁川亚运会的数据高出了150% ,成为了今年夏天国人关注亚运、助威中国之队的重要平台。


打造核心传播阵地,直击亚运高光时刻


作为中国最早成立的互联网体育媒体,新浪体育已先后参与报道了5届亚运会,本次集结20余人前方报道团队,打造核心传播阵地,开展历时半个月的的亚运全程报道。特别开设的雅加达亚运频道,全天24小时不间断地更新前方赛事资讯。用独特的新闻视角、专业的评论观点、精彩的编辑策划,实现全时、全速、全视角的报道体系。


新浪体育前方报道团


新浪体育2018雅加达亚运频道


内容策划从赛场内的激烈比拼,扩展到运动场外的周边新闻,前短跑名将张培萌在火炬接力现场公布恋情的当晚,新浪体育记者就对其他及其女友张漠寒进行了专访,用更丰富的人物故事带来场景化的报道内容。



本届亚运会期间,除赛事战报信息外,新浪体育整合亚洲各队伍的发展历史、赛场内外花絮,通过图集、视频等方式带给观众更丰富的亚运信息。其中,既有针对男篮力克伊朗摘金、苏炳添刷新纪录再夺冠等关键“明星”赛点进行实时报道,也有国足无缘八强、中韩游泳冲突等争议性新闻事件进行详细披露,其中《苏炳添破亚运纪录夺冠,中国飞人亚运百米二度折桂》一文,更成为赛事期间最受关注的报道,阅读量达到4411738,新浪体育在每一个亚运高光时刻,都与14亿国人共同见证。海量的独家新闻、精准的专题报道、权威的深度观点也带来最及时、最丰富、最深度、最震撼的亚运资讯内容,刺激受众的感官体验,打破近年来媒体信息同质化的情况。


全面触网,玩法更多样


近年来,媒体的传播方式在发生着潜移默化的改变,手机移动端全面超越电视和电脑,成为国人观看各项赛事的新主流方式。本届亚运会,互联网体育媒体承载了不可忽视的传播作用,微博、微信、短视频、头条等媒体称为广大体育迷关注亚运健儿,为中国之队加油的主要手段。

   

聚焦本届亚运会,新浪体育“全面触网”,在平台传统优势的基础上开展突破创新战略。联动PC门户、手机新浪网、新浪体育APP、体育微博矩阵等新媒体渠道,共同搭建用户深度参与模式,提供用户广泛参与的交互式体验。除了比赛本身,新浪体育官方微博对赛事之外的各种资讯图文、独家采访、专家大咖分析等内容实时更新。从精彩赛事片段到周边花絮再到奖牌背后运动员的成长故事,以及疯传朋友圈的或热血、或有创造力的长图文……种类丰富的赛事报道、视觉表现给广大用户带来了更专业、更有趣的全新体验。更成为网友观赛、互动的焦点。


碎片化阅读时代,图集能起到聚焦的作用。本届亚运会新浪体育精心制作图集,发布在微博、朋友圈,这些具有冲击力的海报也是广大网友关注亚运的一个切入点。其中,新浪体育跨界联合佳能,发布“不止为冠军”系列海报,可谓“神之一手”。新浪体育通过佳能镜头,创新观看亚运会的“新姿势”,更以独到的视角解锁了冠军背后的故事,视觉化呈现不一样的亚运精彩瞬间,锁定更多的泛体育粉丝。



另外,围绕#亚运会##我是热爱#等话题,新浪体育派驻雅加达前方记者与后方采编团队通力合作,创意性制作长图文,盘点亚运精彩时刻,解密亚运那些“冷门儿”项目。融最及时的信息、最in的网络热词、最独立的记者观点于一体,传递出独具一风格的体育态度:体育的魅力不在参与的多寡,而在于它带给选手、观众及每一位参与者那份“热爱”的力量。最终,#亚运会#的微博话题阅读量高达13.7亿,#我是热爱#达到6.2亿。新浪体育通过优质原生内容营销覆盖到广大忠实粉丝,结合运动员、专家辣评、粉丝吐槽,全方位的打造出亚运会的全景报道和互动平台。


综合来看,在本届亚运会媒体传播“赛场”,新浪体育不仅用专业的赛事报道内容在竞争中拔得头筹,更努力通过移动端,升级网友的亚运会“观感”和“参与感”,通过赛场内外精彩花絮、独家内容、趣味花边等丰富内容和互动活动,牢牢抓住了广大体育爱好者,为用户构建出了超凡全视角的亚运“围观”体验。通过全时全速全方位的整合营销的方式,将体育赛事和社会化媒体运营良好结合,与亿万体育迷共同见证亚运高光时刻的同时,更是将“不止为冠军”的纯粹体育精神传递得淋漓尽致。

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