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中国自行车品牌赛事释放多重效应
发布时间: 2018-10-29 10:59:00   浏览: 246   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com

2018年是中国自行车赛事多点开花的一年,公路自行车、山地自行车、场地自行车、BMX小轮车等自行车项目大赛在国内各地快速升温。中国自行车赛事体系日益完善,并逐渐释放自行车运动、人才培养及产业发展等多重效应。


10月16日至21日,2018格力·环广西公路自行车世界巡回赛在广西北海、钦州、南宁、柳州及桂林五市举行。本届赛事聚集了18支世巡赛车队齐聚参赛,环广西成为亚洲唯一同时举办男子、女子公路自行车世巡赛的分站。

  

万达体育中国区总裁杨东为在接受记者采访时表示,2017年首届环广西吸引了大量全国各地自行车运动爱好者前来观赛,“本届赛事的观众又大大增加了。”

  

据万达集团官网22日发布数据,2018环广西期间,超过400家海外媒体对赛事进行了报道;腾讯等国内六大网络平台全程直播赛事,赛事六天网络在线观看量超过2000万次,是2017环广西的三倍;保守估计全国超过15亿人次通过各种渠道观看“环广西”。

  

“品牌赛事让广西这样一个中国西部欠发达地区有机会向世界展示其良好形象。”广西壮族自治区体育局副局长谢强说,为承接环广西赛事,2017年,广西官方筹措了20.88亿元(人民币,下同)作为赛事资金,用于赛道建设、赛道沿途风貌改造等。

  

“赛事前期投入是值得的。”谢强说,环广西带来了巨大的“粉丝效应”,首届“环广西”举办后的一年内,赛道沿线城市旅游人数明显增加,不少户外运动、投资项目纷纷落户广西,赛事经济效益达58.07亿元。

  

杨东为说,品牌赛事带来的积极效应是多元、递进深入的。赛事聚集起的大量“粉丝”群体首先将推动自行车运动人才、俱乐部、协会等组织的涌现。

  

目前,中国尚未有一支顶级车队,在2018环广西120余名参赛车手中,仅有王美银、冯俊凯两张中国面孔。

  

“任何一项运动发展都需要一步步来。”世界职业自行车运动理事会主席汤姆·凡·戴姆说,国际自行车联盟(UCI)世巡赛分站赛落户中国,是中国自行车运动发展的重要一步。2017年,UCI世巡赛新增包括环广西在内的10个分站赛,为更多有天赋的运动员提供机会参赛,同时推动举办地自行车运动发展,培养更多青少年人才。

  

南宁市体育局局长李兵说,环广西带动了南宁自行车运动的快速发展。一年来,南宁市业余自行车运动员达到1000余名,新成立自行车俱乐部十余家,自行车赛事日益丰富。

  

目前,各类自行车赛事正在全国各地快速兴起。除环广西外,环中国、环海南岛、环太湖、环福州、环泉州湾、崇明岛女子世巡赛等国际赛事百花齐放,自行车运动人口正在快速积累。

  

“国内自行车运动进步很快,越来越多人开始认可和喜爱这项运动,业余车手在快速增加。”王美银说,时隔一年后他再次回到广西参与环广西赛事,发现当地有相当多的人开始参与自行车运动。他表示,中国巨大的自行车运动市场对欧洲具有很大吸引力,国际大赛在中国聚集,将为中国车手提供更多进入欧洲车队的机会。

  

“我们现在做的只是体育事业中非常小的一部分。”杨东为说,品牌赛事建立起来后,体育服饰、运动装备、赛事媒体转播权等体育产业领域是万达体育未来发展的广阔空间。他透露,万达体育未来会结合包括环广西在内的品牌赛事,开拓赛事纪念品、体育产品的电商销售业务,并和知名体育品牌合作,延伸体育产业链。

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