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借势法国男篮占据市场C位 创维空调上演跨界营销“神操作”
发布时间: 2019-11-1 11:07:00   浏览: 234   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com


近年来,家电领域的跨界营销非常火爆,众多品牌纷纷通过体育、娱乐领域进行跨界营销。而在不久前结束的男篮世界杯中,创维空调更是上演了一波跨界营销的“神操作”,凭借与法国男篮的牵手一战成名,获得了空前的行业和社会关注度,成为2019年男篮世界杯的大赢家。


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创维空调的世界杯营销有如一套完美的“组合拳”,步骤清晰,节奏分明。


首先,创维空调借助世界杯开赛前的热身赛打响头炮。


8月23日-27日,塞尔维亚男篮、法国男篮、意大利男篮、新西兰男篮这四支世界杯参赛队到辽宁热身,参加了“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛。


这一赛事由于参赛队级别高、球星多,吸引了全国球迷乃至国际篮球界的目光。多家国内外媒体对此次赛事进行了直播,央视体育APP和咪咕视频面向全国直播,辽宁、广东、福建、山东、天津五省市电视台体育频道联合直播,法国、塞尔维亚、新西兰等国家的电视台购买了相关比赛的版权,新华网、人民网以及新浪、腾讯、网易等主流媒体也对赛事进行了持续报道,而创维空调,正是此次比赛的赞助商。

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比赛期间,场边LED和中央地贴显示的“创维空调”,通过央视、咪咕等媒体传播到全国,甚至是法国、塞尔维亚、新西兰等国,不仅提高了创维空调在国内的知名度,也让世界了解了创维空调。


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而在此次比赛的欢迎晚宴上,当法国篮协主席斯图尔特代表法国队上台对创维空调表示感谢,同时赠予创维空调法国男篮球衣时,所有人也都意识到创维空调与世界杯发生的奇妙化学反应才刚刚开始。



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在世界杯即将开始前,作为法国篮协在中国的战略合作伙伴和独家运营商,澳洲虎运作创维空调与法国男篮达成官方合作,创维空调正式成为法国国家男篮全球官方赞助商,拥有一众NBA人气明星的法国男篮则成为创维“微风感”新品空调的体验官。同时,创维空调也启动了一场“法国队夺冠、创维空调送钻”的主题促销。


这场史无前例的男篮世界杯借势营销活动,俨然是一场商业引爆,创维空调瞬间占据网络关注焦点和热搜榜,百度搜索指数飙升了超过十倍,也在终端市场上迎来了商家和用户共同掀起的一轮抢购热潮。


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世界杯开始后,法国男篮连战连捷,创维空调的品牌知名度和美誉度也迎来空前爆发,给消费者留下了深刻的印象。


而当法国男篮在一场焦点大战中终结美国“梦之队”13年世界大赛不败的纪录后,由这场顶级比赛产生的流量、带来的效应,更是将创维空调的全民关注度和国际化影响力推向了新高度。


此后,虽然法国男篮止步半决赛,但创维空调果断将“法国队夺冠、创维空调送钻”升级到“法国男篮进前三、创维空调还抽钻”,用满满诚意为消费者带来意外惊喜。


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最终,法国男篮不负众望,勇夺季军,而创维空调也在世界杯舞台上赢得品牌价值和品牌影响力的快速提升,并获得来自商家和用户的一致好评。

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通过与法国男篮的跨界合作,创维空调将品牌形象与顶级体育流量有效结合,在此次世界杯中得到大量品牌曝光机会,赢得了消费者的亲切度和好感度,从而直接跨进国际化发展通道,成为借势体育营销"崛起"的中国空调新势力。


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