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闪耀2019 “匹克之队”将体育营销推向新高度
发布时间: 2019-11-1 11:06:00   浏览: 257   来源: 世界体育产业网   http://www.worldsportsindustry.com


近年来,在各大国际高端赛事中总会出现匹克品牌的身影,而在2019年,匹克更进一步,赞助多支世界一流球队,刷屏国际篮坛、排坛的各项国际高端赛事,将体育营销推向了全新高度。


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篮球领域:


男篮世界杯是2019年国际体坛最重要的赛事之一,拥有NBA第一中锋约基奇的塞尔维亚国家男篮、拥有NBA全明星球员武切维奇的黑山国家男篮、连续闯进世界杯十六强的新西兰国家男篮都是2019年男篮世界杯参赛队。


作为塞尔维亚国家篮协、黑山国家篮协、新西兰国家篮协的独家商务运营商,澳洲虎运作匹克赞助塞尔维亚国家男篮、黑山国家男篮、新西兰国家男篮,在今年夏天,匹克伴随上述三支球队出现在热身赛及世界杯中。


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塞尔维亚男篮和新西兰男篮在8月下旬一同到辽宁参加了“澳洲虎杯”2019国际男篮超级争霸赛,另外两支参赛队是法国男篮和意大利男篮。


此次赛事被认为是2019年男篮世界杯开赛前级别最高的热身赛,吸引了全国球迷乃至国际篮球界的目光。多家国内外媒体对此次赛事进行了直播,央视体育APP和咪咕视频面向全国直播,辽宁、广东、福建、山东、天津五省市电视台体育频道联合直播,法国、塞尔维亚、新西兰等国家的电视台购买了相关比赛的版权,新华网、人民网以及新浪、腾讯、网易等主流媒体也对赛事进行了持续报道,作为塞尔维亚男篮和新西兰男篮的赞助商,匹克也是此次比赛的赞助商。


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比赛期间,场边的LED显示“匹克体育”,新闻发布会的背景板显示匹克LOGO,塞尔维亚男篮、新西兰男篮均身穿匹克球衣出战,前者更是穿着匹克战袍拿到了冠军。


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世界杯开始前,黑山男篮也在澳洲虎的运作下来华热身。


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身穿匹克球衣的黑山男篮首先参加了在扬州举行的2019“一带一路”国际男篮冠军赛(扬州站),接着又到江西新余进行了世界杯开赛前最后一场热身赛。


在扬州的比赛中,黑山男篮首战以89:77战胜伊朗队,在冠军争夺战中86:89不敌尼日利亚队;在新余的比赛中,黑山男篮以70:65战胜了在此后进行的男篮世界杯上杀进八强的波兰男篮。


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世界杯开始后,随着塞尔维亚男篮、黑山男篮、新西兰男篮的出战,匹克得到了大量品牌曝光机会,而当塞尔维亚男篮在一场举世瞩目的焦点对决中击败美国“梦之队”后,匹克品牌更是赢得了众多消费者的亲切度和好感度。


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另外,在澳洲虎的运作下,由匹克赞助的喀麦隆男篮在世界杯开始前成为中国男篮、辽宁男篮的热身对手。喀麦隆男篮先是与中国男篮两次交手,接着又与辽宁男篮交锋两场。


由于中国男篮在世界杯上的同组对手有来自非洲的科特迪瓦队,因此与同样来自非洲的喀麦隆队热身,有着极强的针对性,可以帮助中国男篮更好地适应非洲球队的技术风格。


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匹克还在澳洲虎的运作下赞助了叙利亚男篮在世界杯预选赛第二阶段的比赛。在今年2月叙利亚男篮主场对阵中国男篮的世界杯预选赛中,叙利亚男篮身穿匹克战袍出战,新闻发布会的背景板也出现了匹克的LOGO。


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排球领域:


2019年 ,在塞尔维亚国家排协的商业运营商澳洲虎的运作下,匹克赞助塞尔维亚男、女排征战各大赛事。


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塞尔维亚女排新星阿莱克西奇展示匹克“态极”运动鞋。


2020年东京奥运会女排资格赛是今年国际排坛的一项重要赛事,作为2018年女排世锦赛冠军,塞尔维亚女排对这项赛事也极为重视,在比赛中尽遣主力,最终,身穿匹克球衣的塞尔维亚女排如愿获得参加明年奥运会比赛的资格。


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在今年的女排欧锦赛中,身穿匹克球衣的塞尔维亚女排连克强队、成功卫冕,博斯科维奇还被评为赛事MVP。另外,塞尔维亚女排载誉回国后,还受到塞尔维亚总统武契奇亲自接见。


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在今年的男排欧锦赛中,塞尔维亚男排身穿匹克球衣登上冠军领奖台,球队核心科瓦切维奇更是成为赛事MVP。而在回到祖国后,塞尔维亚男排受到塞尔维亚总统武契奇的亲切接见。


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此外,在今年的世界女排联赛以及女排世界杯中,身穿匹克球衣的塞尔维亚女排均有不俗表现,而匹克也由此收割无数关注。


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塞尔维亚排球整体实力强大,吸引着全球球迷与媒体的关注,2019年,塞尔维亚男、女排比赛在CCTV 5共计直播10场,录播9场;在CCTV 5+共计直播6场,录播11场;在央视体育APP共计直播13场,匹克品牌也随之高调霸屏、大放异彩。


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2019年,匹克通过赞助球队的形式频繁亮相各大国际顶级赛事,借助庞大的观众流量为品牌带来极大的曝光率,直接触及到全球范围内的潜在消费者,成功拓展海外市场和用户资源,取得了营销上的突破。


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