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青少年俱乐部贯通体育产业链,这几个问题值得关注
发布时间: 2019-12-20 10:35:00   浏览: 9054   来源: 华奥星空   华奥星空


  日前,2019年京津冀体育产业大会在北京落幕。本次大会通过搭建政府与企业、企业与企业沟通交流平台,通过政、产、学、研、商互动交流,促进体育产业向高端化、融合化、特色化、产业化方向发展。会上,万国体育CEO张涛以“青少年俱乐部贯通体育产业链”为主题进行了分享。华奥星空就体育产业链延伸以及体育培训和青少年俱乐部的相关问题对张涛进行了采访。
  体育产业结构调整意义重大
  根据国家统计局官网数据显示,2018年我国GDP为13.6万亿美元。今年四月,美国经济分析局发布的数据显示,美国2018年GDP为20.494万亿美元。2018年中国的第一二产业增加值65091.27亿美元,是美国的1.64倍;美国的第三产业增加值为165147.47亿美元,是中国的2.33倍。凭借第三产业发展优势,美国GDP总量比中国多出6.89万亿美元。与美国较大的第三产业规模差距令我们看到,产业结构调整的重要性和必要性。

  中美产业规模的差距在于第三产业的发展的体量不足,因此要优化产业结构,提升消费质量,重点是提升高端服务业在GDP中的占比。相关数据显示,欧美发达国家体育产业总产出在其国内GDP占比为3%-4%。按照国家统计局的相关数据,我们当前体育产业增加值占GDP比重仅为1%左右。不难看出,当前中国体育产业规模和发展水平与欧美国家仍存在一定差距。
  张涛表示,体育是五大幸福产业之一,体育产业具有规模大、链条长、社会综合效益突出、驱动力明显的特点。随着消费观念的进一步转变,人口红利的优势将进一步显现,未来将成为国民经济支柱性产业。
  青少年体育俱乐部是体育全产业链条核心
  近年来,家长对素质教育和消费观念的转变下,我国教育市场规模不断增长。根据《经济学人》数据,截至到2017年底,青少年(K12以下)教育市场规模9100亿元,尤其是文体类教育市场的规模将进一步增加,预计到2020年文体类教育培训市场规模超过5000亿元。张涛表示,从这样的市场规模和发展空间来看,青少年体育俱乐部已成为产业链条的核心环节。
  张涛认为,体育培训的存在形式是俱乐部,青少年体育俱乐部主要有三大任务:培养兴趣和习惯、发现和培养人才、增强体质和学习技能。青少年体育培训,作为体育产业链条的基础,在培育体育市场,普及体育运动技能方面发挥着至关重要的作用。根据国家体育总局和国家统计局联合发布的数据,体育培训与教育产业在2017年总产出为341.2亿元,占当年体育产业增加值的3.8%,同比增幅高达20.23%。

  张涛表示,青少年俱乐部是体育全产业链条的根基,如果没有青少年俱乐部,对IP赛事的持续和明星运动员的打造甚至是体育项目的推广都有极大的影响。不少赛事IP因为项目基础薄弱,缺乏有效的人才供给,导致赛事影响力越做越小,甚至是“消失”。
  试想,如果有良好运作的青少年俱乐部,首先解决了人才培养和供给问题。其次,每一个会员背后的家庭、朋友也将受到影响,增加了关注群体,这种“滚雪球”式的连带效应可想而知。第三,有了人才供给和专业群众的关注,打造一个持续的赛事IP则事倍功半。
  当然,青少年俱乐部的运营还涉及到体育管理活动、体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育中介服务等体育产业各个链条。
  青少年体育俱乐部面临的发展问题
  青少年俱乐部发展过程中面临的问题来自多方面,在张涛看来,场馆运营、教学体系、人才培养和赛事IP四个方面是发展的难点。
  张涛表示,教育部门、体育部门等场馆不能有效对外开放,场馆资源不足,场馆运营成本高、转化率低等问题是青少年体育俱乐部面临的最大瓶颈。其次,专业人才匮乏、科学适宜的教学体系及管理标准、赛事IP打造面临的不持续、覆盖人群范围小等也是俱乐部面临的问题。
  青少年体育俱乐部运营是关键
  张涛透露,2019年全国体育运动学校联合会青少年体育俱乐部分会启动了全国体育青少年俱乐部的评选工作。全国各省市报送超过600家优秀俱乐部中,整体营收在500万元以上的不足10%,大量青少年俱乐部还处在“租场地、招生、教练培训”的基础阶段,如何运营青少年俱乐部是关键问题。

  张涛表示,整体来看,青少年俱乐部运营体系主要由赛事传播体系、核心培训产品体系和营销体系三个环节来拉动。目前,不少俱乐部在三个环节上也正有条不紊的进行。张涛认为,一个俱乐部的发展要建立核心优势,不断拓展市场,进行品牌建设,实现持续增长才能达到成熟阶段。
  体育培训产业链条延展要创新
  近年来,体育培训产业市场蓬勃发展,整体增速快,越来越多的从业者进入这个领域掘金。随着竞争的加剧,传统、单一的体育项目培训模式将满足不了市场和消费者的需求。因此,要不断丰富产品供给,在体育培训产业链条的各个环节进行延展。

  张涛表示,在体育培训产业链条的延伸上,欧美国家的一些体育发展经验值得借鉴。有新的技术、业态、生活方式介入的时候,体育培训市场也会面临着一些变化,这些都值得期待,可以肯定的是未来体育培训甚至是整个体育产业链条将会更丰富和完善。(华奥星空 王继松)

 

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